快手特色达人营销价值白皮书-磁力引擎-202409.pdf
摘要 : 2023年，互联网广告和营销市场规模超过万亿，达人营销作为其中一部分，随着社交媒体的发展而增长。快手平台的达人营销生态逆势增长，内容和消费双向增长，吸引了大量潜在用户。快手达人通过特色内容影响年轻、新线城市的用户群体，帮助品牌实现增量。
品牌通过多平台组合投放寻找增量，达人生态繁荣，MCN机构扩张更为克制，去头部达人依赖开始显现。达人营销市场持续扩容，品牌跨平台投放实现效果最大化。快手达人营销效率高、覆盖精准、创意优质，为品牌提供新的增长点。
快手达人影响差异化人群，帮助品牌扩列带来增量TA。达人内容高效触达，特色内容提供优质营销保障。MCN机构规模扩张克制，更注重腰尾部达人的商业价值，减少对头部主播/达人的依赖，注重腰尾部账号商业价值。
数据显示，多栖发展的达人占比85.1%，平均入驻的平台数量为3.26个。MCN机构重点运营平台数量从2022年的2.47个增加到2023年的3.04个。达人多栖化发展，腰部达人崛起，成为提升商业效率的重要选择。
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