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2024_电通首席营销官报告DENTSU_CREATIVE_CMO_REPORT_CN.pdf

摘要 : 2024年电通创意首席营销官报告强调了创新在实现可持续增长中的重要性。电通东京实验室创始人Yasuharu Sasaki表示，首席营销官们计划在创新上进行大量投资，以应对全球范围内的挑战。报告指出，客户对结合人工智能和人性的体验持开放态度，认为AI可以增强人类的创造力。电通创意全球品牌总裁Abbey Klaassen提到，品牌需要适应快速变化的时代，利用文化、商业和社区的交汇点来吸引用户。全球首席战略官Pats McDonald强调，品牌需要与社区互动，实现规模化、相关性和真实性。 报告通过调研全球950多位首席营销官，分析了塑造品牌、企业和代理公司未来的八大关键主题。首席营销官们面临前所未有的压力，需要提供前瞻性战略，预测消费者需求和科技发展。他们认识到，品牌建设不能再依赖刚性控制，而应通过合作方式，利用文化、社区和创作者的力量。与一年前相比，人们对AI的态度发生了变化，不再认为AI与工艺对立，而是认为AI可以创造出触动人心的品牌内容。在增长难度加大、产品优势易被复制的时代背景下，客户对创意的需求愈发强烈。
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