后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-202009.pdf
摘要 : 本次全球疫情引起的经济衰退对营销体系造成了破坏，品牌面临艰难抉择。本次衰退与以往不同，而历史上的经验可以带来一定启示。在经济下滑的长尾期，品牌可以根据10个要点采取措施重做营销规划。同时着眼未来的增长机会，可以抓住新消费习惯引发的社会转型。在服务对象方面，广告主可以保持广告开支，把眼界放宽到传播之外；广告公司应帮助客户保持曝光，进一步提高创意思维和数据监测能力；媒介主则应把资源用在关键的销售季节，加强数据监测能力。在这次非常时期，逆势而为的品牌才能脱颖而出，WARC指南为品牌提供最佳思想和实操案例。
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