2020年营销工具报告（英文）-WARC-201912.pdf
摘要 : 《2020市场营销工具包》是由WARC发布的第九个年度市场营销工具包，为广告客户和代理商提供了一份实用的、基于证据的全球市场营销规划指南。该工具包采用了Ascential集团旗下姊妹品牌开发的STEIP方法论，调查了近800位全球客户和代理商高管的意见，采访了十位全球CMO，同时还结合了WARC在2019年发布的研究和案例分析。该工具包指出了短期主义的逆转、围墙花园对市场营销支出的加强、品牌包装环境影响评估、数据隐私保护等即将发生的市场变化，并提供了相应应对策略。该工具包是一个指引近期市场趋势和应对策略的实用指南，对于市场营销高管来说具有重要的参考价值。
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