【腾讯】微信搜索营销手册（奢美行业）.pdf
这份文档是关于微信搜索营销的奢美行业手册，旨在介绍微信搜索的优势、营销玩法以及售卖方式。
核心内容包括：
**一、微信搜索的三个趋势：**
1. **用户规模持续增长：** 移动端应用内搜索用户数量持续增长，市场进入存量阶段。
2. **搜索习惯转变：** 用户搜索习惯从独立搜索引擎向社交、垂直类、视频类等应用内搜索迁移。微信小程序成为移动端搜索的重要流量去向。
3. **搜索成为重要入口：** 微信搜索已成为用户获取信息的重要入口，用户使用微信搜索的频次持续升高。微信搜索满足用户多元需求，如立足微信内容、连接品牌内容、网罗全品类内容等。
**二、微信搜索——全域经营第一站：**
1. **全域经营第一站：** 基于微信生态，微信搜索为用户提供多元化的搜索结果，连接用户与品牌，助力全域经营。
2. **三大营销价值：**
* 用户主动需求第一入口：首页搜索入口，用户高速增长。
* 微信全域场景覆盖：全场景覆盖用户需求。
* 生意经营链路闭环：升级品牌全域经营闭环。
3. **两大广告资源：** 超级品牌专区和搜索结果广告，帮助品牌激活流量潜力。
**三、奢美品牌的微信搜索营销玩法总结：**
1. **微信搜索用户特征：**
* **奢侈品：** 用户多为女性，高消费力，一线/新一线/二线城市，年龄在25-40岁。
* **美妆：** 用户多为女性，关注国际美妆，新一线/二三线城市，年龄在18-25岁。
2. **用户搜索需求：** 奢侈品&美妆用户对品牌官方性有较强诉求，90%集中在商品和进店相关的需求。
3. **重要节点流量趋势：** 节庆节点出现明显波峰，CNY期间红包封面刺激搜索行为。
4. **案例展示：** 通过薇诺娜、资生堂、OMEGA欧米茄等案例展示了全域场景覆盖和经营链路闭环的营销效果。
**四、微信搜索广告的售卖方式介绍：**
1. **超级品牌专区（品牌词）：** 产品形态为品牌专属门户，由品牌背景、官方帐号区、热门活动等构成。售卖方式为按购买时间计费（CPT），采买周期90天。广告定向不支持。定价规则为底价10w，以「品牌关键词包」在ADQ投放端自助询量获取报价。
2. **搜索结果广告：** 投放需要准备腾讯广告投放平台的投放账号(ad.qq.com)。包含前置准备种子词，文案，品牌形象和落地页等。
最后，文档展示了众多已携手微信搜索的品牌，并提供了一个互联网行业报告学习社区的二维码。
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