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见微知著，解码美妆社交全链路—2020微信广告美妆行业解决方案-腾讯广告-202005.pdf

摘要 : 本文介绍了微信生态下的美妆行业发展趋势和解决方案。其中，美妆品牌在微信生态内的广告投入比去年增加了近一半，以转化目标导向的竞价类广告增长更是惊人。此外，品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者，而消费者需求日趋细分，期待更个性化的品牌沟通方式。针对这些趋势，本文提出了稳健增长和营销方式升级两种解决方案。其中，新品上市、节日营销和明星加持是美妆品牌主力的营销节奏，消费者更关注明星背书种草和更细分的产品功效。此外，强调品牌与消费者在社交决策全链路的互动机制，挖掘品牌与消费者之间更深入的联系，是提高品牌好感度的重要方式。
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