《2022年美妆行业达人营销洞察报告》 (1).pdf
摘要 : 该报告印证了美妆是快手电商主流行业之一，且呈现出蓬勃的生命力。2022年美妆行业经过政策扶持，展现出新兴热卖趋势和增长空间。面部护肤成为全年最为热卖的品类，针对年底的电商大促，品牌可对此精准落地投放目标和选品标准。10-50万中小达人属于各个细分品类青睐的推广目标，核心销量仍由头部达人带动，因而可以广泛联动中小达人进行前期种草，大促时由头部进行集中转化。报告还对达人营销价值模型和品牌联动种草案例等进行了分析研究，助力品牌商家在年底实现生意突破。整体趋势方面，快手美妆行业在关键节点和全年持续发力，表现出高频的消费韧性，品牌推广数和带货主播数稳步上升。面部护肤成为全年热门选手，平价美妆商品数量占比大，中档价位销售额涨幅快。
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