2022H2心域营销手册-腾讯新闻.pdf
腾讯新闻2022年H2心域营销手册概述
**核心理念：心域营销，技术搭台，内容唱戏。** 随着存量营销时代的到来，腾讯新闻致力于通过心域营销，帮助品牌建立与用户的深层连接，实现从公域流量到品牌专属用户池的转化。
**营销趋势：** 从公域广场（全网用户池）通过二找到人二触达用户，到心智场域（被品牌触达过的用户池），再到品牌私域（品牌专属用户池），实现用户心智的转化，最终影响用户购买决策。
**心域营销路径：** 公域广场走眼触达，品牌信息露出；心域通路走心认同，增强用户心智转化，提升品牌心域价值；私域阵地走脑决策，品牌收益转化。
**腾讯新闻优势：** 腾讯新闻拥有海量优质用户，用户规模稳居行业第一梯队，平台公信力、影响力常年位居商业媒体第一。深厚的资讯基因、深刻的人文洞察力，构建了品质内容引擎。
**心域营销工具地图：**
* **以公信力背书，获取心域认同：** 通过公信力营销模组和垂直领域渗透，构建品牌信任壁垒，获取用户好感。
* **以圈层节目，营造心域共鸣：** 通过传统文化、商业故事、人文体育、科技科普、自然旅行、生活方式等圈层节目，树立品牌内容地标。
* **以创新定制，实现心域区隔：** 通过创新数字营销、事件营销、品牌故事、生活方式等定制，协助构建品牌差异发展，树立品牌辨识度。
**核心营销模块解读：**
* **公信力营销模组：**
* **热点曝光：** 借势热点事件发声，塑造圈层影响力。
* **公信力基建：** 品牌持续发声，深度传达企业理念。
* **社会责任：** 关注社会变化，展现企业社会责任。
* **行业占位：** 行业高频发声，持续获取领域关注。
* **垂直领域营销：**
* **航天营销：** 结合航天热点事件，打造品牌宣传。
* **世界杯营销：** 整合世界杯资讯与互动，深度植入。
* **H2营销节点：** 覆盖全年热点，随心定制营销方案。
* **公信力背书：** 利用公信力优势，构建品牌信任。
* **新闻直播：** 提升品牌影响力。
* **公信力基建：** 专业团队，精准报道。
* **社会化众测：** 丰富新模式，全面展现。
* **白皮书定制：** 数据可视化，增强品牌背书。
* **公益营销：** 联合定制公益事件，原生内容整合。
* **社会责任：** 持续引领，价值共创。
* **高端峰会营销：** 顶级峰会整合营销。
* **垂直领域营销：** 汽车、科技、健康、教育、体育、生活、房产等，量身定制营销方案，助力品牌增长。
**广告资源介绍：**
* **平台优势：** 腾讯新闻多端触达，保证人群覆盖。
* **资源优势：** 贯穿用户行为路径，高曝光高转化。
* **产品优势：** APP开屏顶级流量，震撼互动视觉冲击人心。
* **信息流：** 激活用户点击欲望，广告投放品效合一。
* **非标产品：** 顶级流量视觉冲击，强曝光带来高转化。
**总结：** 腾讯新闻通过其强大的平台优势、内容创作能力和多元化的营销工具，为品牌提供全方位的营销解决方案，帮助品牌实现从曝光到转化的有效提升。
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