2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册.pdf
这份TME商业广告的文档，主要介绍了腾讯音乐娱乐（TME）如何利用其平台资源和技术能力，帮助鞋服品牌进行音乐营销。文档分为三个部分：
**第一部分：音乐内容&消费者洞察**
强调了多元音乐场景下消费者对音乐的偏好，例如运动健身、户外休闲、瑜伽疗愈等。在运动健身场景中，音乐能提高运动表现，用户在跑步、健身、瑜伽等活动中对音乐的需求各有侧重。户外休闲场景同样潜力巨大，露营、骑行等活动都离不开音乐。瑜伽疗愈场景则强调舒缓和放松，用户偏好疗愈类的音乐。
**第二部分：鞋服品牌在音乐场景下的营销布局**
展示了鞋服品牌如何通过与音乐结合，实现线下卖场引流、新品秀场曝光、电商大促转化、以及圈层人群的触达。例如，优衣库与QQ音乐合作在线下门店播放歌单，增强用户体验；品牌通过赞助音乐节、明星站台等形式提高品牌影响力；电商大促期间，利用热门音乐内容进行营销，刺激销量。
**第三部分：TME打造「音乐顾问式」营销解决方案**
详细介绍了TME如何立足音乐场景洞察和品牌需求，提供定制化的营销方案。包括：
* **新品上市：** 利用名人效应，邀请艺人站台、直播，提升品牌知名度。
* **品牌事件：** 通过赞助TMEA年度音乐颁奖盛典、浪潮音乐大赏等大型活动，以及策划徒步音乐节等定制化活动，打造品牌影响力。
* **圈层聚焦：** 通过播客、跑步电台、街舞等聚焦年轻圈层内容，触达目标人群。
* **创新玩法：** 运用AIGC技术，为用户提供个性化的音乐体验，例如AI作歌、AI做图等，增加互动性和趣味性，并与Calvin Klein等品牌合作推出七夕主题活动。
总结来说，这份文档旨在说明TME作为一个强大的音乐平台，可以帮助鞋服品牌在不同场景下进行精准营销，通过内容定制、活动策划、技术创新等方式，实现品牌价值的提升和销售目标的达成。文档强调了音乐与时尚的结合，以及利用创新技术赋能营销的重要性。
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