2023成人奶粉行业消费趋势洞察报告-天猫国际x智篆GI-202306.pdf
这份文档是关于2023年成人奶粉行业消费趋势的报告，由天猫国际和智篆GI合作发布。报告的核心内容如下：
**1. 市场概览：**
* **市场增长：** 中国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模扩大，奶粉位居第二。
* **成人奶粉市场：** 稳步增长，存在增量空间，是奶粉市场品牌的第二增长曲线。线上渠道是主流购买渠道，淘宝天猫平台是主要购买阵地。
* **品牌竞争：** 进口品牌占据四成市场，天猫国际是主要销售场域，进口品牌入驻数量和市场份额都在增长。
**2. 消费者洞察：**
* **市场主力：** 25-49岁高消费女性为市场主力，50+中老年群体和GenZ增长潜力大。
* **消费形态：** 不同年龄段人群的日常消费形态有所差异，25-49岁女性围绕家庭和健康消费，18-24岁女性关注颜值和速食，50+人群关注健康和养生。
* **乳制品消费习惯：** 消费者日常乳制品习惯成熟，超五成人群为乳制品老客，五成以上用户偏好将不同类型乳制品交替食用。
* **决策因素：** 营养成分是首要决策因素，其次关注功效和奶源地。年轻消费者成分意识更明显。
* **消费理念：** 超六成消费者认可个性化成分添加，追求精准定制营养。
* **消费场景：** 成人奶粉覆盖消费者从早到晚的主要生活场景，女性群体使用场景丰富。
**3. 消费趋势：**
* **中老年奶粉：** 通过奶粉补充身体所需营养的健康意识上升，且自主消费趋势明显。功效诉求集中在补钙、提升免疫力和养护心血管。富含硒元素、益生菌、A2酪蛋白和乳铁蛋白等成分的奶粉增速明显。
* **女士奶粉：** 重点关注助眠、美容养颜、减肥瘦身等特定功效。脱脂、无糖是显著偏好的成分。
* **学生奶粉：** 关注营养补充、视力保护和智力开发。富含高钙、A2酪蛋白等成分的学生奶粉受欢迎。
* **奶源地：** 优质进口奶源地（如澳大利亚黄金奶源地）受到认可。
* **未来机会：** 细分品类（中老年奶粉、女士奶粉）和包装形态（便携装）有增长空间。
**4. 总结：**
报告指出，成人奶粉市场呈现增长态势，消费者对奶粉的需求更加多元化和个性化，追求更精准的营养和更明确的功效。细分品类、特定人群定制奶粉、以及高品质的奶源地将是未来市场发展的重要方向。
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