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2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎-202504.pdf

2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎-202504.pdf

这份家电行业白皮书以“2025中国家电消费者利益洞察”为主题，深入分析了中国家电市场的发展趋势，特别是高端家电市场的消费特点，并对未来发展方向进行了展望。

核心观点：

  • 市场增长与结构升级： 2024年中国家电零售规模达到9027亿，创下历史新高。随着政策支持、消费升级，家电市场呈现高端化、智能化发展趋势。
  • 政策驱动： “国补”政策显著推动了高保有量刚需产品向高端化结构升级，加速了新兴且相对贵价的品类市场渗透。
  • 供给端创新： 家电产品创新升级满足消费者对品质化、多元化的需求。AI、智能化技术在家电产品中的应用越来越广泛，例如，AI 赋能的家电可以实现更智慧的生活体验。
  • 需求端变化： 高端家电市场潜力巨大，消费者对高端产品的需求增加。
  • 行业关键点： 通过提供更好的产品和服务，构建消费者净收益最大化的价值闭环。

五大趋势：

  1. 智慧生活： AI赋能家电，通过智能化、便捷性、个性化体验提升生活品质。远场语音控制、烟灶联动、Mini Led彩电等产品备受青睐。
  2. 舒适乐享： 关注家庭舒适体验。一级能效燃热、新风空调等产品增长显著。
  3. 健康乐居： 创新科技重构健康生活，例如，具有空气净化、食材保鲜功能的家电。RO1000G+净水器、一级能效空调等产品销量提升。
  4. 绿色低碳： 节能家电备受关注，高效低耗成为趋势。一级能效平板电视、冰吧等产品增长明显。
  5. 空间美学： 美学与功能和谐共生，嵌入式、套系化家电设计成为新潮流。嵌入式冰箱、套系化产品销售额增长显著。

未来展望：

  • AI 赋能： AI 技术将推动家电产品向“主动感知+预判服务”的方向发展，实现更智能、更便捷的生活体验。
  • 家电智能化： 家电将从“联网控制”向“感知决策”转变，智能化水平不断提升。
  • 全屋互联： 由单品智能向全屋场景协同发展，实现家生活智能化体验的全面升级。
  • 家电进化： 家电产品将更加注重舒适性和健康性，推动生活品质的提升。
  • 品质家电： 大屏电视、懒人洗衣机等生活品质提升产品将持续受到欢迎。
  • 适老化家电： 随着老龄化社会的到来，适老化家电的市场需求将持续增长。
  • 健康家电： 创新科技将重塑健康生活，健康家电将成为新标准。
  • 绿色家电： 高效低耗的绿色家电将成为趋势。
  • 家电美学： 家电产品设计将与家居风格更好地融合，提升家居空间美学。
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