中小商家冬季节点营销指南-巨量引擎-202412.pdf
这份文档是巨量引擎为中小商家提供的冬季营销指南，主要针对餐饮、酒旅和服饰三大行业，旨在帮助商家抓住冬季节点，实现生意翻倍增长。
**核心内容包括：**
* **餐饮行业：** 抓住火锅热潮，做好经营和组品，如提高经营分（通过优化门店曝光率和线上交易额），选择应季组品（如冬季萝卜、竹荪等），并根据数据优化营销策略，如选择合适的达人进行推广，并对爆款视频进行追投。建议一月一大场，每周直播4天，并配合搜索直投。
* **酒旅行业：** 踩准冬季旅游节奏，尤其关注滑雪场和温泉，根据不同类型（如滑雪度假区、城郊雪场和戏雪乐园）和场景进行组品。 做好直播和短视频，并配合巨量引擎的推广工具，提升生意增长。在直播和短视频内容方面，强调专业性、场景化和优惠信息。
* **服饰行业：** 关注变温节奏，抓住新潮换装季。关注核心品类和趋势卖点，提前上新，并做好货品和内容规划。同时，关注直播时长和广告计划出价，提升GMV。利用巨量引擎的各种工具，如商品全域推广和直播全域推广，以及巨量云图极速版和即创平台，提升营销效果。强调素材的准备和优化，以及投放策略的调整。
**整体建议：**
* **数据驱动：** 基于数据分析，优化经营策略和营销活动。
* **内容为王：** 注重直播和短视频的内容质量，突出产品特点和优势。
* **全域推广：** 结合巨量引擎的各种推广工具，进行全方位营销。
* **灵活调整：** 根据市场变化和营销效果，及时调整策略。
文档的核心目标是帮助中小商家在冬季营销中取得成功，通过提供具体的策略和工具，助力他们实现生意增长。
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