2025年618大促商家一站式营销指南-阿里妈妈-202504.pdf
该文档是阿里妈妈客户营销部关于2025年618大促的商家一站式营销指南，旨在帮助商家抓住大促机会，实现业绩增长。核心内容包括：
大促趋势洞察与经营策略：
- 强调品牌广告前置蓄水的重要性，建议商家提前进行品牌广告投放，抢占先机。
- 分析了不同平台策略人群在618的消费行为差异，以便商家精准定位人群。
- 通过AI圈人等方式，实现智能投放。
生意工具介绍：
- 达摩盘人群能力升级，利用AI圈人，实现精细化人群运营。
- 达摩盘货品能力升级，通过智能诊断和算法推荐优化投放。
- 全域归因，客观评估广告和非广告渠道的生意贡献。
品牌/内容广告资源介绍：
- 品牌新力经营：全域品牌资源携手WIN创新，提升品牌心智和流量。
- Topshow、特秀等资源：强调其在种草、曝光、转化的作用。
- 一搜即现：淘内搜索心智人群拦截，提升市场渗透率。
- AIGC能力加持，创意内容生成更高效。
- UD品牌：顶级媒体资源深度合作，提供一站式全域数字营销方案。
效果产品资源介绍：
- UD效果代投：官方小二提供代投服务，确保确定性交付。
- 万相台无界：全站推全新升级，AI助力交付和权益保障。
营销IP资源介绍：
- 聚划算、淘宝百亿补贴等营销IP：强调其在聚拢流量、促进成交方面的作用。
- 天猫校园：触达年轻力人群，出发毕业季。
- 菜鸟数字广告：深入社区，精准渗透高活人群。
- 天猫超级新品：结合超级新测，助力品牌新品上线。
- 还提及直播有客、手猫IP联动等多种营销IP。
总体而言，该指南提供了一套完整的营销解决方案，覆盖从人群洞察、品牌建设、内容创作、效果投放、到营销IP联动等各个环节，旨在帮助商家在618期间实现业绩增长。
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