2024中国大消费市场洞察报告-科尔尼-202409.pdf
摘要 : 科尔尼2024中国大消费市场洞察报告分析了中国大消费市场的发展，将其分为五个阶段。第一阶段是消费基建普及期，从本世纪初到2008年，经济高速发展，消费需求增长迅速。第二阶段是业态百花齐放期，2008年金融危机后到2015年，消费业态多样化，高端产品受欢迎。第三阶段是稳速增长发展期，2015年后到2018年前，经济稳步发展，消费需求由量变向质变转化。第四阶段是细分需求角力期，2018年后到疫情前，消费需求缩减，企业关注细分市场。第五阶段是下行与修复期，疫情及当前时期，市场关注消费复苏的新拐点。
报告指出，2023年只有30%的子行业完全恢复至疫情前增长水平，45%的行业释放出恢复信号，预计复苏周期较快。约1/4的行业与疫情前增长势头存在较大落差，需要更长时间恢复。报告还提到，去年判断恢复较早的消费大类如粮油食品、日用品等，其子行业在疫情后进入恢复区间，而文旅娱乐类、化妆品类等行业仍在恢复周期中。家电类和家具类表现超出预期，与消费者追求居家生活品质有关。
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