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2024年中国酒店市场品牌变更洞察报告-13页.pdf

2024年中国酒店市场品牌变更洞察报告-13页.pdf

这份报告由厚海数据平台（浩华管理顾问公司旗下）发布，旨在分析2024年中国酒店市场的品牌变更情况。报告的核心内容包括以下几个方面：

1. 市场概览

  • 2024年，中国酒店市场供给持续增长，中档及以上酒店总数达7.4万家，客房超842万间，同比增速约12%。
  • 新开业酒店数量保持高速增长，新开业中档及以上酒店超1万家，新增客房95.2万间，同比2023年增长约27%。
  • 连锁酒店品牌扩张加速，连锁酒店冠名酒店数量约5,500家，客房规模达46万间，连锁化率持续提升。
  • 市场品牌多元化与竞争加剧，2024年新开业酒店涉及365个品牌。

2. 品牌变更趋势

  • 2024年，品牌变更的酒店数量持续增长，共1,572家中档及以上酒店发生品牌变更，涉及客房约15.8万间。
  • 变更类型包括摘牌（酒店撤销品牌冠名，改为无品牌独立运营）和翻牌（酒店更换或引入新品牌运营）。
  • 摘牌和翻牌比例相对接近，摘牌酒店数量853家，翻牌719家。

3. 品牌变更类型分析

  • 摘牌：
    • 摘牌酒店中，中档酒店数量最多，占比54%。
    • 摘牌的主要原因包括市场竞争、业绩压力、经营灵活性需求等。
  • 翻牌：
    • 翻牌酒店中，单体酒店翻牌占比62%，反映出品牌方在中高端存量市场的布局加速，以及单体酒店寻求品牌赋能的需求。

4. 市场细分

  • 档次分布：中档酒店品牌变更占比最高。
  • 城市等级：一线城市翻牌比例最高，旅游目的地摘牌比例最高。

5. 品牌方策略

  • 品牌方加速在中高端存量市场布局，助力单体酒店转型。

6. 闭店情况

  • 2024年，超过1,000家中档及以上酒店停业。
  • 关闭的酒店中，中档酒店占比最高，单体酒店占比85%，反映竞争压力。

7. 总结

  • 2024年中国酒店市场进入存量博弈时代，品牌变更加速，市场竞争加剧。
  • 品牌方和投资人应灵活调整策略，把握市场机遇。
  • 报告预测，未来酒店市场将持续转型升级，品牌优化和高质量服务将是关键。
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