2024中国数智社媒电商市场洞察报告-新华网-202410.pdf
摘要 : 2024年新华网数智新消费工作组发布的报告，旨在分析中国直播电商行业的现状、发展规模、营销趋势、消费趋势，并探讨行业乱象及风险防范。报告通过抖音、小红书等平台数据，采用数据分析、案例研究等方法，为政府、电商平台、商家、创作者和消费者提供参考，推动行业健康发展。
报告指出，直播电商在中国迅速崛起，成为数字经济发展的重要力量。宏观经济、政策环境、数字化和智能化发展以及社媒平台的增长共同推动了直播电商的增长。2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，预计2024年将达到5.3万亿元。技术进步、供给与需求端以及政策法规是推动直播电商发展的关键因素。
报告还分析了用户规模与消费趋势、各赛道品类增长趋势、达人与渠道表现、数智电商挑战与风险、电商发展责任与防范，并预测了2025年的趋势。报告强调了直播电商在技术、供给、需求和政策方面的共同推进作用，以及AI和大数据在直播商城平台中的应用，如个性化推荐等，这些都为直播电商的可持续性健康发展提供了支持。
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