2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告-卓尔数科-202106.pdf
这份《小红书美妆护肤洞察报告2021.Q2》总结了当前小红书平台美妆护肤行业的生态和营销趋势，旨在帮助品牌更好地了解消费者，有效沟通。
核心内容包括：
- 美妆护肤市场蓬勃发展： 行业空间广阔，国货品牌崛起，年轻消费者成主力。
- 小红书平台价值： 是美妆护肤品类的重要种草平台，内容多样性和精细化程度不断提升，用户属性和需求呈现出鲜明特征：以年轻都市白领为主，关注保湿、抗皱、成分、套装和个性化包装。
- 行业关键词趋势： 保湿和卸妆是功能上的热门需求，视黄醇是增速最快的成分，品牌纷纷绑定热门成分，套装是受欢迎的包装形式。
- 营销方法论： 需把握行业周期性特点，提前布局营销，搭建最佳推广链路（发现页-搜索页-企业号），利用KOL矩阵进行种草，精准搜索关键词，并重视明星营销和笔记质量。
报告强调品牌应关注：
- 成分与功效，以及产品的使用体验。
- 持续产出干货、教程类内容，提高用户粘性。
- 重视小红书平台的数据，不断优化营销策略。
总而言之，小红书上的美妆护肤市场已进入精细化时代，品牌应充分了解平台特性和用户需求，才能在竞争中获得优势。
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