2024中国护肤品消费趋势报告-社科院-20240822.pdf
2024年中国护肤品消费趋势报告核心内容总结：
一、行业背景与发展趋势
1. 扩大内需战略：国家实施扩大内需战略，推动经济发展，护肤品行业受益于消费升级，市场持续增长。
2. 市场增长：2023年中国化妆品零售总额4142亿元，护肤品市场超过2000亿元，增长迅速。
3. 消费结构变化：居民消费从物质型向服务型转变，“Z世代”等年轻消费者推动市场发展。
4. 行业发展驱动力：女性“她经济”崛起、互联网技术发展、国货品牌崛起、消费者对美的追求和健康生活的重视。
5. 国货品牌崛起：国产品牌市场份额提升，研发投入增加，消费者信心增强。
二、消费者洞察
1. 消费需求：消费者对护肤品消费需求旺盛，寻求身心健康与审美需求。
2. 消费频率与支出：购买频率高，每月/每2-3个月购买一次，消费支出1001-3000元占比高。
3. 购买渠道：线上销售为主流，天猫、京东等电商平台占比高，美妆垂直平台和小红书等内容电商平台影响力提升。
4. 消费趋势：“关注自我”：理性消费、注重安全、科学护肤。
5. “成分党”：消费者对成分、功效和安全性有更高要求，科学护肤意识增强。
6. 功效护肤：功效护肤观念深入人心，对特定成分认知度高，如视黄醇、重组胶原蛋白等。
7. 新锐概念：以油养肤、情绪护肤等新概念出现，迎合多元化消费需求。
三、国人护肤品消费者信心分析
1. 满意度：消费者对护肤品市场发展状况基本满意，认为能满足消费需求。
2. 国货信心：国货护肤品快速崛起，消费者信心持续走强。
3. 未来信心：消费者对国货护肤品未来发展信心较高。
4. 影响因素：服务体验、包装设计与性价比、产品风险和质量安全是重要因素。
四、未来发展趋势展望
1. 提升品质安全：增加研发投入，确保产品高效性和安全性，公开透明产品信息。
2. 数字化转型：利用数字化技术，助力精准科学护肤，促进成分公开透明化。
3. 绿色低碳消费转型：推动绿色低碳发展，减少污染和浪费，助推可持续消费。
4. 重视社会效益：履行社会责任，关注社会公益、科技创新等。
5. 标准化建设：完善护肤品标准化建设，提升产品质量，增强消费者信心。
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