【出海】2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南.pdf
摘要 : 《海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》是一份针对2024年上半年海外手游市场的研究报告。报告基于2023年下半年至2024年上半年的数据，分析了包括动作、射击、冒险等在内的多个游戏细分品类在海外市场的表现。研究覆盖了中国港澳台地区以及美国、日本、韩国等100多个市场。
报告指出，随着合规要求的提高，如Google的“Cookieless”政策和欧盟DMA的生效，合规已成为构建市场信任的基础。同时，小游戏和混合休闲游戏展现出强劲的增长势头，游戏行业充满活力和潜力。Mobvista汇量科技CEO曹晓欢认为，轻量化和玩法融合将是未来产品发展的两大趋势，这将降低开发成本，提供创新空间，并探索高LTV产品的可能性。
报告还提供了一些核心数据，如2024年上半年海外市场手游下载量较2023年下半年上涨1.5%，益智类游戏成为买量手游的Top1类型，占比17%。iOS端可玩广告的比例从3%上升至9%，安卓端从1%上升至5%。混合变现的手游数量最多，同比增长28%。美国是最大的海外买量市场，近60%的买量手游在美国投放。中东市场买量手游数量每半年平均增长17%，接近20,000个。生活模拟游戏买量数量增长最快，达到31%。
整体来看，报告强调了合规性、轻量化、玩法融合、数据驱动决策和精细化营销的重要性，以及海外手游市场的增长机遇。
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