【百度官方】2023百度营销通案-外宣版.pdf
这份百度营销通案的核心内容可以概括为：在数字化营销趋势下，百度利用其“智能搜索+智能推荐”双引擎、AI技术、以及“信息+服务”战略，助力各行各业的企业和商业个体实现增长。
**一、背景与挑战：**
* **场景触点分散，注意力饱和：** 互联网用户接触的APP数量众多，注意力分散，导致营销更加复杂。
* **消费者理性回归：** 理性消费成为主流，消费者更看重媒介传递的信任价值。
**二、百度优势：**
* **规模化用户与领先地位：** 百度拥有庞大的用户规模，占据中国搜索市场份额第一，在用户决策中占据重要地位。
* **多元生态矩阵：** 百度移动生态涵盖搜索、信息流、地图、网盘、视频等多种场景，形成全场景覆盖。
* **AI技术赋能：** 百度在AI技术上具有领先优势，尤其在深度学习、人工智能专利等方面。
**三、AI 赋能营销：**
* **AIGC 助力提效提质：** 利用AIGC技术，百度实现营销的效率提升，包括内容生产、营销流程优化等。
* **智能搜索驱动体验：** 智能搜索技术（文本、图片、视频等）带来全新的用户体验。
* **智能推荐拓展边界：** 智能推荐双引擎驱动，实现信息+服务战略，为用户和创作者提供优质内容。
**四、全链经营策略：**
* **品·心·效·销一体化：** 以AIA人群经营为核心，百度提出“品·心·效·销”全链经营策略，通过流量、内容、效果、电商等环节，实现品牌资产沉淀和生意增长。
* **2023 商业能力图谱：** 百度商业能力图谱涵盖Awareness (品牌认知)、Interest (兴趣种草)、Interact (互动深化)、Action (转化行为)四大环节。
**五、具体营销产品与玩法：**
* **品牌认知：** 品牌展示、品牌专区、开屏多模式投放，实现黄金价值曝光，包括开屏矩阵联投、品牌Always、品牌Impact。
* **兴趣种草：** 信息流、搜索彩蛋等原生趣味触达，以AIGC赋能品牌，精准定向智能匹配。
* **品牌专区：** 声量突围，品牌阵地，互动吸睛，经营服务，打造品牌专属场域。
* **超级品牌日：** 整合头部资源，打造以百度搜索为核心阵地的超级品牌日。
* **内容营销：** 百家号多题材精品内容，与用户深度连接；短视频场景解读，多元渗透用户心智；新闻紧跟热点，互动引发全民热议；知识体系的原生场景价值营销。
* **效果营销：** 智能精准捕捉品牌高意向人群，实现效果转化，包括AI定向、智能投放、多元创意。
* **转化行为：** 电商、本地服务、B2B 多元解决方案，助力企业实现新转化。
**六、总结：**
百度致力于成为最懂客户、帮助客户成长的首选营销合作伙伴，通过技术创新、全链经营策略，为企业提供更高效、更精准、更具活力的营销解决方案。
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