2023ESG营销趋势报告（5-8月版）-SocialBeta.pdf
这份文档是SocialBeta发布的《2023 ESG营销趋势报告（5-8月版）》，旨在洞察品牌在ESG领域的营销实践和未来趋势。
报告首先对ESG营销的概念进行了定义，强调其是品牌在落地ESG战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。报告通过对SocialBeta Lite品牌营销动态数据库中案例数据的分析，呈现了5-8月品牌ESG营销的现状，包括营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度。
报告指出，环境和和社会议题是ESG营销的主要方向。在行业分布上，食品饮料、服饰、美妆护肤、互联网、餐饮等行业较为活跃。营销形式上，产品、广告片、公益捐赠、线上互动等较为常见。
报告总结了几个ESG营销的新趋势：
- 小众节点，多点开花：品牌围绕更多的小众节点发声，将ESG议题融入更多场景。
- 长线项目，渐进式进化：品牌对特定议题保持长期关注，并进行深入细致的延展和探讨。
- 立足小事，彰显品牌“温度”：品牌从生活小事出发，关怀户外工作者、动物群体等，传递人文关怀。
- 动物保护，有“E”手： 品牌主动参与到动物保护议题中，借势大熊猫、流浪动物等话题进行营销。
- ESG营销，“动”起来：品牌融入运动、户外场景，倡导人人参与的可持续行动，将可持续理念转化为大众的生活方式。
- 线下门店，集体变绿：品牌倾向打造“绿色门店”，将节能环保理念深度嵌入建筑过程与场所气质中。
- 绿色伙伴，创造连结： 品牌通过与可持续品牌、社群、公益机构等合作，建立与ESG议题的联结。
报告还邀请了可持续战略咨询、创意及传播代理商、公益组织的行业专家，以及平台方、品牌方的代表，从不同业务视角探讨如何助力商业向善，以及品牌与消费者沟通的关键点和未来趋势。
最后，报告列出了代表性的ESG营销合作伙伴，包括社会公益组织、公共机构、媒体平台等。
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