2023年欧洲15国低成本消费调查报告从低价羞耻到理性消费（英文版）.pdf
这份文档是2023年观察站Cetelem的一份欧洲调查报告，主题是“低成本，人人适用——从被迫选择到明智购买”。报告主要探讨了欧洲15个国家消费者对低成本消费的认知、态度和行为，以及低成本市场的发展趋势。
核心要点如下：
**1. 低成本消费的普及与认知：**
* 低成本消费已成为欧洲消费者的普遍现实，约90%的受访者听说过“低成本”的概念，超过一半的人明确知道其含义。
* 低成本市场在欧洲多个国家已发展成熟，尤其在北欧和西欧。
* 低成本产品的概念主要与“低价”、“高性价比”和“促销”相关联，同时也伴随着“质量差”的负面印象。
* 总体而言，欧洲人对低成本产品的评价较为中肯，平均得分为6.5/10。
**2. 低成本消费的驱动因素：**
* 价格是消费者在选择产品或服务时最重要的因素，尤其对低收入群体而言。
* 尽管如此，质量和品牌在某些行业（如家用电器、数码设备、汽车）中仍然至关重要。
* 低成本消费在衣物、食品和航空旅行等领域最为普遍。
**3. 低成本消费的态度与行为：**
* 77%的欧洲人认为低成本产品有助于他们消费更多。
* 55%的欧洲人选择低成本产品是出于个人选择，而非必要。
* 低成本产品被认为能提供良好的性价比。
* 6 out of 10 消费者更倾向于购买全新的低成本产品，而非二手的品牌产品。
* 总体而言，41%的欧洲人在过去一年中购买了更多的低成本食品类产品。
**4. 低成本市场的发展趋势：**
* 低成本市场预计将在大多数行业持续增长。
* 在食品和服装等领域，低成本市场的增长潜力最大。
* 新技术、移动通信、能源和家用电器等行业也被认为具有发展潜力。
* 多数欧洲人认为，未来低成本市场增长的主要原因是：更多消费者面临财务困难、消费者更注重货比三家，以及产品质量与品牌产品相当。
* 83%的欧洲人认为，低成本产品的低价格是提高购买力的有效方式。
**5. 行业洞察：**
* **服装、食品和航空旅行**是低成本消费的“三驾马车”。
* **Lidl、Ryanair 和 Aldi** 是最受认可的低成本品牌。
**6. 结论：**
* 低成本市场不再是消费主义的“附属品”，它已适应当地市场，吸引了更广泛的消费者群体。
* 低成本消费是人们基于选择或必要而做出的决定。
* 低成本市场若要保持增长，必须坚守其核心：低价。
总而言之，这份报告揭示了低成本消费在欧洲的普及程度，强调了价格在消费决策中的重要性，以及低成本市场未来的发展潜力。
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