2023百度营销彩妆行业报告-百度-202307.pdf
以下是文档核心内容的总结：
**报告总览：**
这份报告是百度发布的2023年彩妆行业报告，基于百度搜索数据和营销观星盘，分析了2021年1月至2022年12月的彩妆行业趋势、用户特征和使用场景。
**行业趋势分析：**
* **用户规模与互动：**美妆用户规模庞大，互动增速明显。
* **流量波动：**彩妆行业流量受到送礼节日的影响较大。
* **内容趋势：**视频内容更受欢迎，话题多元化。
* **品类关注：**眼妆热度上升，美肤型彩妆理念兴起。用户重视购前比较。
* **品牌格局：**欧美品牌仍具优势，本土品牌热度提升。
* **细分品类：**
* 面部：健康防护下，定妆和局部遮瑕需求增长。
* 唇部：口红仍是首选，新质地产品受欢迎。
* 眼部：睫毛产品受关注，眼影需求更精细。
* 卸妆：“以油护肤”理念盛行，卸妆油迎来机会。
**人群洞察：**
* **整体：**年轻化趋势明显，男性用户比例提升。
* **<18岁：**偏好点睛之笔，对新兴国货品牌敏感。
* **18-24岁：**善用工具，追求精致。
* **25-34岁：**追求效率和品质，重视产品安全。
* **>35岁：**注重气色，追求白净年轻状态。
* **男性：**强品牌诉求，国货、日韩品牌加大心智抢占力度。
**诉求场景：**
* **妆容风格：**风格多样化，注重自我肯定表达。
* **妆效：**追求自然原生的效果。
* **细分诉求：**
* 求精致：要求多样化工具。
* 求便捷：追求多功能、便捷产品。
* **使用场景：**
* 送礼需求：送礼常态化。
* 带妆运动需求：带妆运动成为流行。
* 虚拟时空需求：创意妆容趣味呈现。
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