【SocialBeta出品】2023ESG营销趋势报告（1-4月版）.pdf
摘要 : 本文是一份关于2023年1-4月品牌ESG营销趋势的报告，由SocialBeta微信公众号发布。报告指出，ESG（环境、社会和公司治理）已成为衡量品牌核心竞争力的重要标准，并且品牌越来越多地将其纳入长期发展战略。品牌通过ESG营销实践，与消费者建立新的沟通语境，推动商业向善。
报告基于SocialBeta Lite品牌营销动态数据库中的案例数据，分析了2023年初品牌ESG营销的现状和趋势。数据显示，品牌ESG营销主要围绕环境和社会议题，新增了对公司治理议题的观察。截至2023年4月30日，共收录177条ESG营销案例，占同期1600个品牌营销案例的11%，其中环境议题案例占比最高，达到57.6%。3月和4月受相关节日影响，品牌在ESG议题上的发声频次显著上升。
报告还从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，提炼出时下营销趋势和品牌机会点，为营销人员提供灵感和启发。主要内容包括：
1. 定义ESG营销：基于ESG框架，关注品牌如何与消费者沟通ESG战略和社会责任实践。
2. ESG营销行业分布和热门形式：分析不同行业在ESG营销中的活跃程度和采用的营销形式。
3. ESG营销热点：包括ESG发声节点、品牌大事件、环保科普、绿色伙伴合作、社群力量、长线项目和话题新思路等。
4. ESG营销大盘概览和新趋势：提供ESG营销的整体情况和新兴趋势。
5. ESG营销合作伙伴：探讨品牌在ESG营销中与合作伙伴的协同作用。
报告旨在帮助品牌更好地理解和把握ESG营销的发展方向，实现品牌价值和社会责任的双重提升。
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