1-2025小红书平台营销通案-83页.pdf
摘要 : 小红书2025平台营销通案强调新一代消费者的变化，他们从被动接受者转变为主动追求美好生活的创造者。消费者更关注产品品质、愉悦自我和性价比，同时大众口碑和产品设计/创新对消费决策的影响增加。数据显示，小红书平台上的搜索量和产品数量增长迅速，行业竞争加剧。小红书的商业产品消耗Top2000SPU的GMV增速全面超过行业大盘，显示出小红书种草对生意的长周期影响。与其他平台相比，小红书内容曝光到后链路行为的转化效率更高，尤其在面部护肤、乳制品、电脑及配件等品类。小红书种草成为逆势增长的密码，对品牌营销具有重要意义。
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