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2022百度营销通案

2022百度营销通案
这份百度营销PPT的核心内容主要可以概括为以下几个方面： **1. 互联网营销现状与挑战：** * **流量红利消退：** 互联网用户规模及使用时长增长已遇瓶颈，用户增速放缓，用户日均使用时长出现负增长。 * **媒体价值转变：** 传统的流量思维正在转变，平台价值需要重新衡量。 **2. 百度平台的独特优势：** * **平台新定位：** 百度成为智能决策的综合性内容与服务平台，覆盖用户智能、内容、服务、决策和交易等全流程。 * **核心能力：** 百度搜索平台拥有全场景搜索、新智慧搜索和真生态搜索三大核心能力，并不断实现升级，通过多模交互下高效承接产品及服务，满足用户需求。 * **用户价值：** 百度移动生态多元产品布局，覆盖海量用户的全面需求场景，用户获取信息的方式更加智能多元。 * **用户服务需求升级：** 用户从找“答案”到寻求服务的意图表达，百度能提供全方位的服务。 * **消费习惯：** 用户在百度的消费习惯已逐渐养成，服务和商品交易量不断增长。 **3. 百度商业价值：** * **内容生态：** 百度内容生态不断完善，通过信任建立商业的人格化连接，达人生态和权威答案为商业赋能。 * **经营闭环：** 基木鱼智能商家经营平台支撑企业全商业场景的服务闭环达成。 * **AI赋能：** 百度 AI 技术赋能营销创新，在多场景下已规模化落地。 * **技术赋能：** 技术赋能营销创新，助力营销增长。 * **营销创新：** 通过多模搜索、数字人、元宇宙等新技术应用，为品牌提供创新的营销可能性。 **4. 百度营销商业能力：** * **流量、场景、用户：** 百度营销通过流量、场景和用户，链接并服务用户，旨在以科技助力企业成长。 * **多元玩法：** 第一视觉多元玩法加速用户的行为进阶，开屏创新互动样式，营造品牌与用户的互动空间。 * **超级品牌专区：** 超级品牌专区聚合多元内容，强化认知，激发决策；超级品牌日助力新品上市的全时段全霸屏深度传播。 * **内容营销：** 100+IP 栏目为企业量身打造，深度影响用户心智。高频贯穿全年营销热点，打造规模化营销事件。 * **精准定向：** 搜索广告持续进化，三大定向新能力精准触达目标用户，深度转化模型不断完善，分行业深转效果提升迅速。 * **智能出价：** 智能出价新模式，保障客户得到转化的最优解。 * **平台升级：** 营销管理平台智能化升级，技术互通降本增效，并与联盟合作升级，提供更加多元及高效的流量转化场景。 * **内容生态：** 百度内容生态发展蓬勃，成为中国领先的综合性内容消费及服务平台，通过百度产品矩阵服务10亿+网民。 * **内容营销：** 百度内容营销提供自产+合作模式，并通过商业加热加速影响用户心智；度星选高速增长，助力品牌背书和种草，各行业加速入场。 * **合作模式：** 合作模式多元，满足不同客户的差异营销诉求。 * **本地生活：** 本地生活服务场域持续丰富，赋能本地商户新增长，精准定向触达用户，引导到店达成效果提升，通过强需求场景服务直达，建立信任提升转化。 * **赋能商家：** 百度本地会员提供3大权益，助力本地商家高效经营。 **5. 数智经营：** * **用户为中心：** 以用户为中心，数字化赋能营销决策，并推出 AIA-GROW 营销度量方法论。 * **多维度洞察：** 观星盘多维度洞察，助力企业营销场景的深度赋能。 * **全链数据应用：** 全链资产数据应用，促进客户多元营销目标达成。 * **精细化度量：** 理想汽车案例，精细化度量与用户每一次接触的营销收益。
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