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2023全域链动超级闭环—度星选达人营销价值白皮书-克劳锐x百度-202305.pdf

2023全域链动超级闭环—度星选达人营销价值白皮书-克劳锐x百度-202305.pdf
这份报告详细阐述了2023年达人营销行业现状、度星选平台的优势与特点，以及广告主如何在度星选上进行有效的达人营销。 **行业现状：** * **达人营销市场规模持续增长：** 随着平台产品和技术的不断升级，以及市场对达人营销价值的认可，达人营销市场规模持续扩大。 * **关键词：** 平台升级、AIGC赋能、守本创新、回归内容、回归品牌、品效合一。 * **MCN/达人多平台经营：** 达人与MCN机构正逐渐去中心化，进行多平台经营，广告主的投放场域也在扩大。 * **达人供给多样化：** 拥有多垂类、多专业身份的达人生态，连接垂直领域，为广告主提供丰富的选择。 **度星选平台优势：** * **百度生态赋能：** 依托百度庞大的流量、多端产品矩阵和AI技术的生态加持，形成了“1x3”的高效营销组合，实现多端多场景、全域链动的超级商业闭环。 * **四大差异化特点：** 强连接、快扩圈、准触达、高效能。 * **多端多场景：** 全域产品矩阵联动，覆盖用户多样内容消费场景，满足广告主多元化营销需求。 * **AI创新营销：** 通过AIGC赋能，为内容生产和营销带来新的可能性，提升营销效能。 * **数据洞察：** 结合O-AIA人群结构漏斗，投前锁定目标人群、投后复验效果，实现精细化用户经营和目标到达。 * **达人优筛：** 基础标签匹配&度星选指数筛选交叉锁定“理想型”达人，帮助广告主找到合适的合作对象。 **广告主营销方法论：** * **POWER 方法论：** 1. Perceive（数据洞察）：通过人群结构洞察和内容资产分析，了解用户需求。 2. Organize（达人优筛）：按需筛选，科学评估达人，找到合适的合作对象。 3. Work-Creation（内容创作）：丰富内容类型，多元合作模式，实现多样化内容生产。 4. Expand（智能分发）：利用“搜+推”双引擎联动，实现全域协同多端分发。 5. Reestimate（效果评估）：通过投后效果数据度量和AIA策略验证，实现资产复用和复投。 * **六大营销场景：** 新品上市、产品种草、内容带货、口碑提振、品牌破圈、创新交互。 **度星选特色达人观察：** 报告还通过多个案例，展示了不同领域的达人在百度平台上的成功经验，包括家居编辑、科技博士、时尚达人、母婴育儿专家、旅行达人等。
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