2023年家居行业洞察报告-百度营销-202304.pdf
2023年百度家居行业洞察报告总结了家居行业的发展趋势、用户需求变化、营销价值以及解决方案，旨在帮助品牌在不断变化的市场环境中实现增长。
**行业概况：**
* **驱动因素：** 存量房时代到来，老房翻新需求和精装房渗透率提升推动家居行业增长。
* **消费趋势：** 消费者信心增强，需求端复苏带动供给端升温，市场规模预计持续增长。预计2023年将成为家居行业后疫情时代的重要拐点。
* **行业变革：** 全行业向“整装” 发展，形成产业链互利共存整合，实现一站式家居解决方案。
**用户趋势及品效机会：**
* **需求趋势：** 家居整体需求趋势向好，4-8月为旺季，夏季家电需求高峰。
* **细分市场趋势：** 全屋定制、陶瓷等细分行业持续增长。
* **品牌格局：** 消费者品牌意识提高，但品牌考虑仍呈分散趋势，需加强品牌建设扩大份额。
* **地域机会：** 一线、新一线及四五线城市需求增长快，新一线和二线城市潜力高。全屋定制、陶瓷、家电在新一线及五线城市需求增长明显，卫浴需求在城市线下沉增速更高。
* **关键用户：** 青中年已婚群体是主要决策者，25-54岁为重要用户。
* **细分品类喜好：** 全屋定制关注环保、整装、智能；卫浴关注多样化体验；陶瓷追求高颜值、个性生活；家电关注集成化、智能化和西式厨电。
**百度家居营销价值：**
* **流量价值：** 百度平台覆盖海量用户资源，百度APP是重要的流量入口。
* **生态价值：** 百度实现内外部生态协同，提供更高性价比的流量。
* **创新价值：** AI技术赋能营销，拓展品牌增长边界，百度拥有中国最大的AI技术生态。
* **机会价值：** AIGC为企业带来经营、营销、内容三重机会。
**整体解决方案：**
* **全域经营：** 品牌认知到转化行为的全链路营销，提供商业能力图谱，实现全域营销。
* **AIA全链路品效整合营销策略：** 覆盖机会、认知、兴趣、行动四大环节，通过流量触达、内容种草、转化方式等实现品效协同。
* **效果营销体系：** 通过本地推广、智能出价等工具实现效果最大化，提升经销商门店转化。
* **品牌创新整合模式：** 通过开屏、信息流、内容营销、服务达成等实现营销目标。
* **创新营销案例：** 展示多个品效合一的案例，如全屋定制、东鹏瓷砖、全包圆、蒙娜丽莎等，利用AIGC、数字人、IP等创新技术和营销手段，实现品牌增长。
* **创新营销案例：** 展示从流量到客流量的转化、首个家居垂类创新IP等案例，实现品牌营销的突破。
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