2023年百度护肤行业年报-百度营销-202307.pdf
这份文档是百度发布的《2023护肤行业年报》，主要分析了2021年1月至2022年12月期间，百度平台上的护肤品相关数据，揭示了行业趋势、用户特征以及需求亮点。
**核心内容包括：**
* **行业趋势：** 泛护肤行业人群规模庞大且持续增长，信息流内容增速快，用户阅读时长增加，视频内容为主流形式。流量波动受节日影响，功效及成分需求增加，行业探索加深。
* **用户特征：** “她”护肤用户群体细分为精致猪猪女孩、护肤新势力、护肤进阶者、护肤务实派、护肤学习者、护肤先锋、护肤达人、都市熟龄护肤等，不同群体有不同的需求侧重点。同时“他”护肤用户群体崛起，男性护肤意识增强，需求更加精细化。
* **需求亮点：** 美白祛斑、抗皱紧致是关注热点，用户倾向于从根源了解功效。知识型内容频道更有效地满足用户搜索需求。品牌需求流量连年上涨，用户愈发愿意从百度获取品牌详细信息，国货品牌逐渐崛起。边熬夜边护肤成为一种趋势，熬夜后的肌肤问题备受关注。美容仪器及口服美容呈现增长新趋势，科技成分占据主导地位，新晋成分增速明显。抗老需求低龄化，同时“以油养肤”持续盛行，用户更加关注保湿和抗皱等功效。皮肤护理也越来越精细化，“微生态护肤”成为关注点。新概念护肤理念不断涌现，例如早C晚A、ABC护肤等。
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