勾正数据-营销行业：2024跨屏营销指南.pdf
这份文档是关于2024年跨屏营销指南的报告，主要内容包括：
**1. 跨屏营销概述：**
* **定义：** 跨屏营销通过整合多种终端渠道（移动设备、电视、PC、户外广告等），向目标受众传递信息并互动，实现品牌营销目标。
* **优势：** 以人为本的营销理念，更贴近消费者，根据消费者个体，采用个性化的营销策略。
* **关键：** 重视数据隐私和安全，需要合理的数据融合与应用，提供个性化客户体验。
**2. 跨屏营销机会与趋势展望：**
* **建立以消费者为核心的跨屏数据洞察体系：** 通过数据链接，实现全链路归因，提升数据应用价值。
* **采用以消费者为中心的定向营销数据能力：** 跨设备数据打通，实现以消费者为中心的定向营销。
* **构建跨屏跨媒体的效评估标准：** 解决跨媒体、跨设备数据未打通导致的评估问题。
**3. 跨屏媒体洞察：**
* **大屏（智能电视）的优势：** 大屏对比其他屏幕具有较强的观看时长优势。
* **媒体增长机会：** IPTV 媒体增长明显，短剧高速增长。
* **智能电视规模持续增长：** IPTV激活户数首超4亿，智能电视开机率稳中有升，用户活跃度高。
* **短剧市场：** 短剧成为流量聚集地，行业发展迅速，营销潜力大。
* **车载屏：** 车载屏市场需求增长，交互形式多样，网约车场景下营销前景广阔。
* **智能终端：** 智能终端多样化，发展迅速，为营销提供更多场景选择。
**4. 跨屏营销痛点与解决方案：**
* **痛点：** 消费者数据难打通，难以实现以人为本的数据洞察，导致营销活动效率低。
* **解决方案：**
* **媒介洞察：** 整合消费者跨屏使用习惯的媒介数据洞察工具。
* **流量运营：** 以消费者为本位的，高效流量触达运营模式。
* **价值评估：** 涵盖品牌触达和转化效果的跨屏融合评估系统。
**5. 跨屏营销实操：**
* **投前：** 以人为本的消费者媒介洞察，打通用户各端的媒介行为，进行全面的媒介策略优化。
* **案例：** 快消品牌案例，通过分析用户媒介行为，结合品牌实际触达情况，寻找增长机会，输出媒介优化建议。
* **投中：** 以人为本的流量运营，围绕消费者本身，进行个性化的营销。
* **投后：** 以人为本的营销价值评估，通过数据打通评估媒体触达和效果，衡量ROI。
**6. 报告总结：**
* 数字广告重叠率：直播电视广告与数字广告重叠率在5%~15%
* 跨屏触达，MB&OTT媒体重叠率7%~25%
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