勾正数据-营销行业：2024跨屏营销指南.pdf
摘要 : 2024年的《跨屏营销指南》提供了关于跨屏营销的全面分析和策略。该指南强调了消费者媒体行为的碎片化，指出了跨屏跨媒体覆盖能力和消费者粘性的重要性。数据显示，大屏媒体（如联网电视、智能电视和IPTV）在用户使用时长上具有明显优势，其中IPTV在2023年实现了11%的增长。智能电视的规模也在持续增长，激活户数首次超过4亿。与此同时，移动端的增长主要集中在短剧等细分媒体形式上，2023年短剧的增长超过60%。
指南还指出，把握媒体上升的红利是促进增长的关键机会。例如，智能大屏的时长优势和移动端短剧的高速增长都为品牌提供了新的营销机会。此外，智能电视和IPTV的增长也为品牌提供了新的触点，以更好地与消费者建立联系。
总体而言，《跨屏营销指南》为品牌提供了关于如何在跨屏环境中有效触达消费者的深入见解，并强调了数据驱动的策略在制定跨屏营销计划中的重要性。
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