2024抖音体育运动潮流趋势报告-巨量引擎-202404.pdf
2024抖音体育运动潮流趋势报告核心内容总结
本报告由巨量引擎、巨量算数、抖音电商和 CBNData 联合发布，深入分析了2024年抖音平台上的体育运动潮流趋势，旨在为商家提供营销指引。
一、体育运动大年，趋势持续升温：
- 2024年是体育大年，奥运会等大型赛事密集。
- 体育运动与生活方式、潮流趋势结合日益紧密，抖音平台成为重要阵地。
- 体育产业规模持续增长，全民健身意识提升。
二、核心热点和趋势：
- 热门赛事齐聚，国民项目受关注： 奥运会、NBA、英超等赛事热度高涨，篮球、足球等项目受关注。
- 体育偶像破圈： 詹姆斯·哈登、全红婵等体育明星在抖音上持续活跃，带动粉丝关注。
- 小众运动崛起： 攀岩、街舞等小众运动内容热度提升，户外徒步等活动受年轻人欢迎。
- 她力量崛起： 女性参与体育的热情和关注度持续提升，瑜伽、健身等项目受女性欢迎。
- 跑步呈现多元化： 马拉松热度高涨，跑步场景和群体细分。
- 骑行成为“硬通货”： 骑行人群增加，城市骑行和山地骑行受关注。
- 极限运动受追捧： 极限运动内容在抖音播放量和搜索量均大幅增长。
- 静运动成情绪“特效药”： 八段锦、普拉提等静运动受到欢迎。
- 运动目的地热度攀升： 冰雪运动、户外徒步等目的地在抖音上爆火。
三、运动穿搭趋势：
- 运动通勤风： “加简”穿搭，简约舒适。
- E人穿搭风： 强调个性，秀出好身材。
- 赛场野趣风： 球迷文化与时尚结合。
- 运动情绪色： 多巴胺、低饱和色系穿搭受追捧。
- 为装备“氪金”： 专业运动装备受到重视。
- 万物皆可冲锋衣： 冲锋衣成为时尚单品。
四、抖音体育营销策略：
- 高举高打，定制IP： 结合赛事和运动员资源，定制IP，扩大品牌影响力。
- 精准营销，打穿圈层： 联动平台运动圈层IP，实现趋势营销。
- 聚流快打，抓住热点： 快速响应赛事热点，助力品牌快速增长。
- 商家玩法： 围绕赛事热点，加强内容营销，打造趋势类目。
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