2024抖音电商个护美体趋势洞察-有米有数-202409.pdf
摘要 : 有米云是一家专注于营销大数据和内容资产协作管理的公司，成立于2010年，2015年在新三板上市。有米有数是其旗下的电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品和营销数据分析服务。《2024抖音电商个护美体趋势洞察》是一份由有米有数发布的报告，基于2024年上半年的数据，分析了抖音电商中个护美体产品的销售情况。
报告指出，2020-2023年中国个护市场年均复合增长率为8.2%，2023年市场规模达到1194亿元，预计2025年将超过1400亿元。2024年1-4月，个护产品销售额为317.2亿元，同比增长6.3%。在当前经济环境下，消费者更倾向于提升生活品质的消费，这推动了个护美体市场的增长。
报告还提到，个护美体赛道中，新锐品牌通过明星单品和营销策略实现了快速增长。例如，徕芬在一年内营收增长了10倍，追觅在618期间GMV同比增长166%。在抖音个护美体数据中，美发护发产品销售额排名第一，个护器材紧随其后。美容仪和电动牙刷等产品的热销推动了个护器材的销售额。报告还分析了不同细分赛道的市场集中度，指出个护器材、女士护理等赛道竞争激烈，而美发护发、眼部护肤等赛道虽然竞争激烈，但行业集中度较低，市场竞争依赖于产品效果和营销素材的吸引力。
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