2024年第二季度消费者趋势报告-JungleScout-202407.pdf
这份报告是 Jungle Scout 发布的 2024 年第二季度消费者趋势报告，旨在深入分析美国消费者的购物方式和支出趋势。报告涵盖了多个关键主题：
**1. 整体支出与季度变化：**
* 消费者整体支出呈现季度性波动。
* 第二季度支出相对不稳定，与第一季度相比，增加支出的消费者比例高于减少支出的。
* 在线支出与整体支出趋势一致。
**2. 代际差异：**
* **Gen Z (Z 世代):** 购物支出增长幅度高于其他代际。
* **X世代：** 更有可能减少总体支出。
* **婴儿潮一代：** 改变二季度支出的可能性最低。
**3. 热门产品：**
* 报告分析了亚马逊各类别产品的销售趋势。
* 庭院、草坪和花园类产品增长最大。
**4. 购物场所：**
* **最受欢迎的商店：** 沃尔玛是消费者最常光顾的实体店。
* **在线平台：** 亚马逊是消费者最常用的在线购物平台。
**5. 不同产品类型的购物场所：**
* 消费者在不同产品类型的选择上有所差异，例如，在亚马逊上购买工艺品、书籍等，以及健身器材和配件。
**6. 经济和金融担忧：**
* **通货膨胀：** 84% 的消费者表示通货膨胀影响了他们的支出。
* **财务状况：** 66% 的消费者对财务状况感到担忧。
* **收入不稳定：** 41% 的消费者表示家庭收入不稳定。
**7. 就业趋势：**
* 失业的受访消费者数量稳步上升。
**8. 家庭收入趋势：**
* 大部分消费者（61%）的家庭收入没有变化。
* 近 40% 的消费者表示家庭收入有所变化，大多数人经历了增长。
**9. 住房趋势：**
* 房主更担心自己的财务状况。
* 租房者比房主减少了在线支出。
**10. 在线产品搜索起点：**
* **房主：** 更倾向于在亚马逊上开始产品搜索。
* **租客：** 更有可能转向沃尔玛网站。
**11. 在线购物频率：**
* 房主比租客更频繁地在线购物。
**12. 亚马逊购物行为：**
* **购买决策因素：** 最低价格仍然是最重要的考虑因素，但 Prime 配送、订阅服务和灵活支付方式的影响力也在增加。
* **Prime 会员：** 近三分之二的消费者拥有 Prime 会员资格。
**13. 社交媒体趋势：**
* 社交媒体广告的影响力不断增长。
* 消费者将社交媒体广告评为第二大最有影响力的在线广告类型。
* Z 世代最有可能通过社交媒体购物。
**14. 电子商务趋势（按代际划分）：**
* Z 世代最有可能通过社交媒体购物。
* 大多数代际都倾向于使用 Facebook 进行产品搜索。
**15. 广告偏好：**
* 搜索引擎广告是最有影响力的数字广告类型。
**16.eBay 市场分析：**
* 53% 的消费者在 eBay 购物。
* Gen X 在 eBay 购物最多。
报告还包括了关于研究方法、人口统计数据以及 Jungle Scout 自身工具的介绍。
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