2024彩妆行业及营销趋势报告-时趣研究院-202407.pdf
这份报告是关于2024年中国彩妆行业及营销趋势的分析。
1. 彩妆市场概览：
- 底妆产品占据最大市场份额。
- 中低线城市的18-30岁年轻女性是主要增长群体。
- 报告列出了多个国内外彩妆品牌，如欧莱雅、花西子、完美日记等，并分析了它们的市场表现。
2. 彩妆行业趋势：
- 重返自然：消费者更倾向于哑光、裸妆、白开水妆容等自然风格，强调提气色的奶茶色系口红等。
- 以妆养肤：彩妆产品开始添加护肤成分，强调彩妆的功效性，实现妆容与护肤的结合。报告列举了添加养肤成分的粉底液产品案例，以及完美日记、PRAMY等品牌的具体实践。
- 中式彩妆：国货品牌深挖中国文化，通过中式配色、传统原料、以及中式包装和产品命名，打造具有中国特色的彩妆产品。
- 便捷易用：彩妆产品注重易用性，推出多功能产品，如唇颊两用产品、磁吸假睫毛、次抛产品等，以降低用户的使用门槛。
3. 国货彩妆品牌营销策略分析：
- 完美日记：借助明星代言、IP 营销，并注重新品新色、包装设计和“以妆养肤”创新科技。
- Colorkey珂拉琪：通过明星代言、IP 合作、以及在线下开设快闪店等方式，吸引年轻消费群体，并通过美妆榜单等方式提升品牌影响力。
- 毛戈平：邀请专业越剧演员作为品牌大使，并举办品牌20周年艺术发布会，凸显品牌的专业性。
- 橘朵：通过推出IP联名产品、节气限定产品、以及快速推出新品等方式，提升品牌潮流感和年轻化属性。
- Funny Elves方里：通过发布会、运动员代言、以及与运动场景结合的方式，提升品牌专业性，并通过人群营销增强品牌与女性消费者的共鸣。
4. 营销建议：
- 彩妆品牌应关注年轻女性群体，特别是中低线城市的消费者。
- 产品应注重自然、养肤、以及中国文化元素的结合。
- 营销上可以利用明星代言、IP合作、社交媒体推广等方式，增强品牌影响力。
- 注重产品的易用性，降低用户的使用门槛，以吸引更多的消费者。
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