2024H1家清行业趋势快速报告-Nint任拓-202407.pdf
这份文档是一份关于中国家清行业的快速报告，由Nint任拓出品。报告主要基于Nint任拓的数据，以及部分主流电商平台的数据，对家清行业的市场概况、机遇、趋势、消费者行为等方面进行了分析。
核心内容包括：
家清行业概览:
- 市场规模：千亿市场，但面临消费者行为变迁的挑战。2024年H1电商销额超1100亿元，同比增长近20%。
- 品类格局：分渠道观察了各品类的规模结构，如货架电商和内容电商的品类侧重点不同。
- 消费者行为：消费者越来越注重性价比，且消费意愿向内容电商倾斜。消费者评论显示，对产品质量（真假混售）、保质期、颜色的关注度提高。
- 策略人群：将消费者划分为六大类，并分析了不同人群的消费特点和偏好。
纸品/湿巾市场:
- 市场概览：属于非强头部垄断型行业，新品牌有机会在内容端突围。24H1电商销额近195亿元，同比增长超10%。
- 品类格局：品类升级型产品（如棉柔巾）在内容端表现更好，成交均价更高。
- 市场机遇：积极创造新场景，如0菌生活（马桶垫纸、擦脚纸），精致悦己（生鲜吸水纸、保湿纸巾）。
- 新品研发趋势：更洁净、更顺手、更方便的体验升级是新品研发方向（纯水湿巾、加大纸巾、壁挂纸巾）。
- 消费者评论：消费者对保质期、真假混售等问题非常敏感。
清洁用品市场:
- 市场概览：日常消毒行业红利结束，需求退潮。24H1环境清洁剂电商四大类目销额230亿+，同比增长近25%。
- 品类格局：家庭衣物清洁方面，消费者倾向于选择专剂专用，例如内衣洗衣液，袜子清洁剂等。
- 常规洗衣液：消费者在同容量下更注重价格，同品牌下更倾向选择大容量产品。
- 气味清洁：货架端以祛味为主，内容端以添香为主。
- 卫生巾：追求极致舒适细分体验。
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