2024年第二季度网络广告报告（英文版）.pdf
这份报告是 Tinuiti 发布的 2024 年第二季度数字广告基准报告。该报告基于 Tinuiti 管理的超过 40 亿美元的数字媒体支出中的匿名化数据。报告涵盖了 Google、Meta、亚马逊等平台的季度趋势。
**主要发现：**
* **整体趋势：** 大多数主要的数字广告平台在 2024 年第二季度的支出增长都出现放缓。
* YouTube 广告支出增长加速，而 Instagram 的支出增长放缓，Facebook 的增长也放缓。
* Amazon Sponsored Products 支出增长有所减缓，但 Walmart Sponsored Products 持续强劲增长。
* TikTok 支出增长，Snapchat 和 Pinterest 支出也有所增加。
* 广告定价趋势不一，Facebook 和 Instagram 价格有所上涨，亚马逊、谷歌搜索和 YouTube 价格有所下降。
* **付费社交：**
* Meta 广告的 CPM 增长是两年来的最快速度。
* Facebook CPM 的下降速度持续放缓。
* Instagram 广告支出增长保持在 20% 以上。
* Facebook 仍然占据 Meta 投资的主要份额，Instagram 支出份额有所增加。
* Advantage+ 购物广告在零售 Meta 广告支出中的份额有所增加。
* Instagram Reels 视频广告的展示份额在第二季度保持稳定。
* Reels 视频广告在 Facebook Reels 广告资源中扮演重要角色。
* Instagram Reels 的 CPM 正在接近 Feed 的 CPM。
* TikTok 的广告投资持续增长，尽管有禁令讨论。
* Snapchat 的支出在强劲的 CPM 增长下有所增加。
* Pinterest 的投资也在增加。
* **付费搜索：**
* Google 搜索广告支出增长放缓，点击增长持续减弱。
* Google 购物广告仍然是整体 Google 搜索广告支出中的亮点。
* 亚马逊在 Google 购物广告竞价中保持积极态势。
* Temu 在 Google 购物广告展示份额中的占比在第一季度后有所回升。
* 亚马逊的 Google 购物广告展示份额接近 Temu 的四倍。
* Google 搜索 AOV（平均订单价值）增长在 2023 年末下降后开始回升。
* Google Performance Max 广告的采用率在 3 月份小幅下滑后回升。
* 非购物类零售 Performance Max 支出份额在假期过后有所回升。
* 非搜索 PMax 广告展示份额大幅增加。
* PMax 广告的转化率相对标准 Google 购物广告有所提高。
* Google 文字广告点击增长保持在个位数，CPC（每次点击成本）增长保持在高位。
* 亚马逊在 Google 文字广告竞价中的参与度降低。
* 谷歌的 AI 概览可能会影响广告点击率。
* **商业媒体：**
* 广告商增加了 Amazon Sponsored Products 的支出。
* Amazon Sponsored Brands 的增长速度继续快于 Sponsored Products。
* 广告商继续减少对 Amazon Sponsored Display 广告的投放。
* Amazon Sponsored Display 的支出份额在 2024 年第二季度降至 2% 以下。
* Sponsored Brands 的 CPC 在每个季度都出现两位数的增长。
* 广告商增加了 Walmart Sponsored Products 的支出。
* Walmart Sponsored Products 的 CPC 增长在更艰难的竞争环境中依然强劲。
* Walmart Sponsored Videos 的支出份额在 2024 年第二季度达到新高。
* **视频和展示：**
* YouTube 广告展示次数增长推动了支出增加，但 CPM 下降了 26%。
* YouTube 支出份额的电视占比在一年内增加了 14 个百分点，主要以手机为代价。
* Prime Video 广告资源有助于推动流媒体广告支出增长。
* Prime Video 的 CPM 强劲，但 Netflix 占据更高的流媒体广告费率。
* 近 60% 的传统流媒体视频广告支出流向电视。
* Google Demand Gen 广告系列的采用率更高，但低于历史最高水平。
* Google Demand Gen 广告系列展示次数增长更强劲，但 CPM 大幅下降。
* GDN（Google Display Network）支出增长 11%。
* 广告商在亚马逊 DSP（需求方平台）上的支出同比增长 32%。
* 亚马逊 DSP 支出的电视份额逐年增长。
* 亚马逊自有和运营的亚马逊 DSP 支出份额回升至 50% 以上。
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