2024跨境电商行业二季度报告-雨果跨境-202407.pdf
这份跨境电商行业报告主要分析了2024年第二季度的行业现状、趋势以及市场变化，并对一些典型跨境电商企业的经营策略进行了观察。
行业现状：
- 卖家经营状况： 近五成卖家利润下滑，主要受到“增收不增利”的影响，包括多平台推广半托管模式带来的成本增加、红海危机等因素。营收方面，44%的卖家表示营收增长，14%持平，42%下滑。
- Prime Day表现： 超五成卖家在Prime Day期间单量翻倍，卖家对参与Prime Day的必要性表示认可，认为能够加快资金周转并提升产品排名，超过半数卖家报名参加了2024年亚马逊Prime Day大促，67%卖家计划参加亚马逊秋季会员日大促。
- 半托管平台成新宠： 半托管模式成为跨境电商平台的主推模式，Temu、SHEIN、速卖通等平台纷纷将招商重点转移至半托管模式，有利于卖家掌控自主权。
- 人员规模： 近六成卖家扩大人员规模，反映出卖家对行业发展的信心。
行业趋势：
- 跨境平台变化： 亚马逊推出低价商店，为顾客提供低价商品，并对低价商品提供特殊的运费优惠，预计于今夏开放项目注册，秋季开始接受商品入库。亚马逊还调整了低库存费收取规则和EPR合规要求，并更新了退货处理费收取标准。TikTok Shop开放了美区新类目入驻政策，并降低了ACCU店的入驻门槛。Temu也开放了欧洲主体入驻和美国FCC认证管控更新。
- 物流现状： 海运价格持续上涨，中小货代企业营收下滑，卖家需要关注成本控制。
- 市场规模与发展： 美国电商零售额预计将达到6032亿美元。东南欧电商市场快速增长。中东地区仍有巨大的增长空间。韩国电商市场规模预计将达到2.8万亿美元，增速迅猛。
企业观察：
- 销量和利润： 销量和利润齐飞的大促时代已成过去式，卖家需要更加关注运营能力。
- 品牌建设： 品牌建设的环境发生改变，需要关注TikTok等新兴平台。
- 营销： KOC（关键意见消费者）有着不可忽视的影响力，而真正的品牌建设仍需努力。
- 经营策略： 全托管模式存在风险，需要关注数据安全和售后服务。淡化情绪价值，放大产品价值。下半年直播将是主流。
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