2024年快手防晒类目数据报告-磁力引擎-202405.pdf
摘要 : **快手防晒类目数据报告摘要**
**报告时间：**2024年5月
**分析对象：**快手平台上的防晒相关内容、用户规模、创作者、商品及消费者。
**数据周期：**
- 趋势数据：2022年1月至2023年12月
- 阶段数据：2023年全年及同比
**名词定义：**
- 「硬防晒」：物理防晒，如防晒衣、帽、伞等。
- 「软防晒」：化学防晒，如防晒霜、喷雾，以及具有防晒功能的彩妆和护肤品。
**用户分类：**
- 内容观看用户：观看防晒相关短视频/直播的用户。
- 内容有效观看用户：观看超过7秒的用户。
- 内容互动用户：有点赞、评论、转发、收藏行为的用户。
**城市等级：**
- 高线城市：二线及以上城市。
- 新线城市：三线及以下城市。
**消费GMV：**风控后电商消费金额。
**报告要点：**
1. **用户规模增长：**快手关注防晒相关内容的用户规模持续增长，观看用户规模同比增长46%，互动用户规模增长71%。
2. **季节性趋势：**用户对防晒相关内容的观看和互动热情集中在3月至8月，5月、6月、7月为活跃高峰。
3. **视频播放增长：**防晒相关视频播放量和播放时间持续增长，有效播放量同比增长88%，播放时长增长173%。
4. **用户互动提升：**用户对防晒视频的点赞、评论、分享行为显著增加，点赞数量、评论数量、分享数量分别同比增长83%、78%、156%。
5. **月度消费趋势：**2023年3月至8月，短视频有效播放量稳定增长，月度播放时长和用户观看沉浸度提升。
**总结：**快手平台上防晒相关内容的消费需求稳步增长，尤其在夏季月份用户活跃度和互动意愿显著提升，视频播放量和时长的增长表明用户对防晒内容的兴趣和粘性不断增强。
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