2024年快手防晒类目数据报告-磁力引擎-202405.pdf
这份快手防晒类目数据报告主要分析了2024年快手平台防晒类目的用户、内容消费、创作者和商品消费情况，以及未来的发展趋势。
核心发现：
- 用户规模及内容消费生态： 快手防晒相关内容的用户规模持续增长，用户观看和互动意愿强烈，互动用户规模增速高于观看用户规模。视频播放量和播放时长显著增长，用户兴趣粘性增强。3-8月是用户防晒内容消费的高峰期，用户更倾向于户外场景和防晒功效的内容。直播内容消费也增长明显，高峰出现在5月，用户更乐于在直播间互动。
- 商品消费及趋势洞察： 平台防晒相关商品的消费生态繁荣，用户消费能力稳步提升，商品消费人数和GMV都呈现增长态势。3-8月是防晒产品消费旺季，消费GMV月度增长明显。用户热衷于直播间购买防晒商品，直播间GMV占比高，客单价也更高。自营和分销渠道的GMV份额差异不大，分销渠道客单价略高于自营。
- 细分商品消费洞察：
- 软防晒： 消费热情高涨，消费热度集中于上半年，3-5月达到高峰。
- 硬防晒： 消费需求持续释放，5-6月达到消费高峰，防晒衣是主要消费品，消费GMV和客单价最高。
- 用户画像：
- 内容消费： 用户对防晒品牌有一定认知，搜索热词多样化，关注场景、功效和适用感受。
- 活跃用户： 核心兴趣人群以女性和新线城市用户为主，40岁及以下用户更沉浸。北方用户更爱主动搜索，内容搜索用户数和搜索量显著提升。
- 细分人群：
- 软防晒： 电商消费人群以31-40岁新线女性为主，精致妈妈占比最高。
- 硬防晒： 电商消费人群以轻熟化新线女性为主，北方老铁更爱购买。
- 创作者： 创作者生态繁荣，活跃创作者数量增加，为快手贡献了更多优质的防晒相关内容。
- TOP品牌： 报告列举了2023年软防晒和硬防晒的消费GMV TOP品牌。
报告最后强调了快手平台防晒类目的增长潜力，以及营销案例的参考。
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