2024年一季度汽车产业发展报告-月狐数据-202405.pdf
该文档为月狐数据发布的《2024年一季度汽车产业发展报告》，主要内容包括：
**一、政策与市场现状分析：**
* 新能源汽车政策持续利好，刺激消费是主旋律。
* 2024年一季度汽车产销两旺，消费保持增长，新能源汽车市场渗透率突破40%，自主品牌占比提升。
* 汽车数字营销市场规模持续增长，预计2024年接近400亿。
* 汽车后服务市场规模预计1.35万亿，市场集中度提升，但仍需标准化发展。
**二、行业热点：**
* 新能源汽车“卷”价格、“卷”技术，融资热度不减，高端车型持续涌现，加速出海。
* AI大模型赋能智能驾驶技术，车企AI技术竞赛进入白热化阶段。
* 小米跨界造车，打造“人车家全生态”，掀起互联网造车新篇章。
**三、产业链分析：**
* 用户消费需求变化引领行业发展，国内主机厂市场竞争激烈。
* 经销商面临转型压力，汽车垂媒营销地位凸显，汽车后服务市场潜力巨大。
* 主机厂销量目标趋于保守，新兴势力挑战高增速，部分车企开始降价促销，同时加码智能化。
**四、汽车媒体行业分析：**
* 汽车资讯行业整体用户规模同比增长，贡献更多销售线索，但用户时长有所下滑。
* 汽车资讯行业是用户获取信息的主要渠道，内容专业性至关重要。
* 汽车资讯行业竞争格局分化，第一梯队优势明显，马太效应显著。易车和汽车之家在用户粘性方面领先。
**五、营销趋势与厂商策略：**
* 广告代理方面，车企数字化营销需求持续增长，效果广告比例提高。垂直媒体和综合媒体各占据一半线上市场，车企营销进入直播时代。
* 易车-腾讯厂店直播助力车企、经销商掘金视频号营销蓝海。
* 汽车之家积极响应政府以旧换新政策，发挥内容和工具方面的专业优势。
* 懂车帝持续布局用户全链需求场景，推动汽车厂商长效增长。
**六、技术发展趋势：**
* 泛新能源技术（纯电动、混合动力、氢能源等）仍在研发突破，未来汽车动力将更加丰富。
**七、营销趋势：**
* 媒体探索线索获取新渠道，推动转化提升。消费者对广告态度更加开放，但对广告形式要求更高。
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