2021年快手母婴行业数据价值报告-磁力引擎-202107.pdf
摘要 : 随着我国0-14岁人口数量的稳步增长，母婴行业线上化进程正日益加速。内容平台成为关注母婴的重要渠道，其中快手致力于打造母婴内容社交生态。快手母婴用户、内容和创作者均呈现稳定增长，快手母婴用户人群以女性为主，00后女性增速最快。母婴消费快速增长，母婴品牌认知度快速提升，使得母婴电商行业渗透率逐步提高，并且交易规模逐年飙升。母婴用品人群在不同渠道的月人均使用时长数据显示，内容平台月人均使用时长高达40余小时，远超购物和母婴垂类渠道。快手推出的母婴内容包含育儿传授经验、育儿心得分享、品牌引导推广等，受到用户越来越多的关注和认可。因此，走在快手平台上的母婴达人能够通过分享自己的经验和心得，帮助宝爸宝妈更好地了解孩子，满足购物需求。
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