2024年Z时代数据报告-快手-202406.pdf
摘要 : 2024年6月的商业化营销业务部数据报告主要分析了快手平台主版和极速版双端去重活跃的Z世代用户（1995-2009年出生的成年用户）在看、搜、买相关内容的行为。数据周期包括2023年1月至2024年4月的趋势数据和2024年第一季度的阶段数据。
报告指出，Z世代在中国约有2.6亿人，占总人口的19%，短视频使用率高于整体人群10%，成为他们展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。快手平台30岁及以下用户占比超过30%，其中18-23岁和24-30岁用户数同比保持增长，31-40岁用户增速最快。Z世代用户在快手的月均搜索用户数占比为26.3%，人均搜索次数、月均商品消费人数和消费金额同比增速均高于快手整体。
Z世代用户中，男性用户占主导，但2024年第一季度女性用户份额相比2023年提升了近3个百分点。在城市等级分布上，Z世代用户在高线城市（二线及以上城市）的TGI（目标群体指数）均大于100，且2024年第一季度份额同比小幅上涨，表明高线城市用户活跃度较高。
报告强调，Z世代的消费热潮对品牌营销具有重要意义。品牌需要掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效营销，以迅速吸引他们的注意力，传递品牌价值，建立情感连接。
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