2024品牌赋能共筑健康：中国消费品行业健康行动报告-毕马威-202404.pdf
《品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告》由毕马威中国联合消费品论坛（CGF）发布，旨在探讨中国消费品行业在“健康中国”战略下的发展机遇与挑战。报告指出，中国消费品行业正迎来健康消费的蓬勃发展期，但也面临着消费者信心、技术创新、产业链协同等方面的挑战。
报告首先分析了中国消费品行业的发展背景。随着居民收入的提高和健康意识的增强，健康消费成为经济增长的重要驱动力，健康和功能性食品市场规模持续扩大。但与此同时，消费者对产品的要求也日益提高，对健康、安全、环保的关注度不断提升，Z世代成为健康消费的主力军。
为了应对这些变化，消费品企业需要积极转型。报告提出了企业应采取的四大路径建议：
1. **持续加强消费者健康教育，打造消费者健康服务体系：** 通过政府、企业和社会等多方合作，向消费者普及健康知识，提供更完善的健康服务。
2. **发挥领军企业集聚效应，形成跨界合作生态：** 鼓励领军企业发挥带动作用，与中小企业合作，构建健康产业园，形成产业集群效应。
3. **加强健康科技研发，创新赋能健康产业发展：** 强化科技投入，尤其是在产品配方、生产工艺、包装等方面，推动技术创新，满足消费者多样化的健康需求。
4. **引导集群产业链协同共享，搭建高效生态系统：** 促进产业链上下游的合作，形成从原料供应到产品销售的全链条协同，构建高效的生态系统。
报告还探讨了企业在行动中应关注的几个关键方面：
* **产品研发：** 简化配料表，使用可溯源的原料，以及针对不同人群和需求开发细分健康产品。
* **品牌建设：** 明确品牌定位，实施有效的品牌战略，扩大市场影响力。
* **数字化转型：** 建立数字化平台，实现对消费者需求的精准把握和个性化服务，以及数字化生产和供应链管理。
* **包装绿色转型：** 采用环保包装，减少对环境的影响。
报告最后强调，企业应在政府的支持下，加强行业自律，共同构建健康消费的新生态，推动健康产业的持续发展，最终造福消费者。
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