2024中国新型消费城市发展洞察报告-普华永道-202404.pdf
这份报告深入探讨了中国新型消费城市的发展，分析了政策、市场、消费者的变化，并提出了相应的策略建议。
报告首先指出，新型消费时代应运而生，政策引导、市场驱动和消费迭代共同推动了消费升级。政策层面，国家出台多项措施，支持新型消费发展，旨在扩大内需、促进经济增长。市场方面，消费主体年轻化、消费场景多元化，线上消费份额持续上升。消费理念也发生转变，消费者更趋理性，注重个性化体验。
报告第二章着重分析了新型消费城市的发展，认为国际消费中心城市方兴未艾，在政策支持下，上海、北京等城市零售额持续增长。同时，特色新型消费城市崭露头角，例如深圳的数字文旅消费、南京的智慧城市消费、哈尔滨的冰雪消费、淄博和天水等地的特色餐饮消费等。
报告第三章探讨了新型消费城市场景营造，认为特色城市应通过多元措施促进消费。报告详细分析了不同类型消费场景的特点，包括生态式消费场景、策展式消费场景、社区生活型场景、交通导向型场景、户外游憩型场景和市集创意型场景，并总结了新型消费场景的打造趋势。
报告第四章以海南为例，阐述了海南在新型消费方面的实践。海南积极响应国家政策，出台多项措施，促进旅游消费和离岛免税消费。三亚、海口、琼海等城市也积极探索新型消费模式，取得了显著成效。
报告第五章提出了新型消费发展策略建议。首先，依托城市构建新型消费发展环境，通过强化政策激励、优化营商环境、提升公共服务和擦亮城市品牌等措施，促进国际消费中心城市建设。其次，借力场景打造新型消费活力平台，政府应关注消费趋势，加大场景创新，并通过空间运营提升场景品质，发挥消费场景的带动作用。最后，报告展望了新型消费的未来，强调建设新型消费城市需要共同构建新型消费环境，并持续推动新型消费场景发展。
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