2024年中国运动鞋服行业：消费热潮涌动，品牌竞争日趋白热化.pdf
这份文档是头豹研究院发布的《2024年中国运动鞋服行业: 消费热潮涌动, 品牌竞争日趋白热化》的摘要版行业概览。
核心内容包括：
* **市场规模与前景:** 2023年中国运动鞋服市场规模达4,568.3亿元，占全球市场近20%，预计2028年将达6,389.3亿元。
* **竞争格局:** 市场竞争高度多元化，国际品牌如耐克、阿迪达斯与国产品牌如李宁、安踏竞争激烈。国产品牌更注重性价比，市场份额持续扩大。
* **驱动因素与制约因素:** 增长驱动力主要来自运动需求及消费需求的增长，以及对健康、美学和社交的多样化追求。制约因素包括产品痛点（如耐磨损性、透气性不足）、库存管理效率及劳动力成本上升等。
* **发展趋势:** 品牌出海与海外品牌加码中国市场并存；营销策略多样化，如体育明星代言、跨界联名等；科技和时尚赋能行业发展。
* **产品痛点:** 中国都市消费者对运动鞋服产品仍存在一些痛点，如颜值、耐磨损度、透气性、缓震性、路面适应性等方面仍有改进空间。科技和时尚的融合是行业发展的重要趋势。新材料和智能化技术的应用，以及设计和时尚元素的融入，可以满足消费者对个性化和功能性的双重需求。
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