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2024TikTokShop年度调研报告-TT123-202502.pdf

2024TikTokShop年度调研报告-TT123-202502.pdf

这份报告是TT123发布的《2024年TikTok Shop年度调研报告》，旨在分析TikTok Shop 2024年的市场表现，解读2025年的发展趋势，为跨境卖家提供参考。

报告核心内容概括：

  • TikTok 市场表现：

    • 2024年，TikTok在全球多个市场遭遇挑战，但仍保持强劲增长。
    • 全球用户数超过20.5亿，月活用户数达15.8亿。
    • 印尼、美国和巴西是用户量最多的三个国家。
    • TikTok 在积极拓展业务，布局全球，展现出强大的发展潜力。
    • TikTok 在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战。
    • TikTok 遭遇多国审查与封禁。

  • TikTok Shop 市场表现：

    • 2019年推出，为商家提供开店、展示和销售产品的机会。
    • 目前已在全球11个站点上线，美国、英国、印尼、泰国等是关键市场。
    • 2024年总GMV约300亿美元，美国市场表现强劲，增速达689%。
    • 全球店铺数超101万，美国店铺数量最多。
    • Namkang mobile（泰国）的电子产品小店GMV最高。
    • 美妆个护类目为年度热销榜首，运动和户外增长最快。

  • 8大市场表现：

    • 美国市场：
      • 市场增长潜力巨大，GMV逐月攀升，全年GMV约70-80亿美元。
      • 美妆个护、女装为热门类目。
      • 15天肠道清洁胶囊为热销商品榜首。
    • 东南亚市场：
      • GMV超210亿美元，泰国站GMV领先。
      • 美妆个护类目在各站点均居榜首。
      • 各站点月度GMV分析。
    • 英国市场：
      • 市场潜力初现，GMV超10亿美元，年增长率263%。
      • 美妆个护为热销类目。

  • TikTok Shop 营销洞察：

    • 达人营销和直播带货是TikTok电商的重要组成部分。

  • 8大站点达人盘点：

    • 美国站点达人最多，视频发布量也最多。
    • 东南亚站点达人视频发布频次高于其他地区。
    • 达人地区分布情况。

  • 美国站达人营销趋势：

    • POP达人GMV同比增长346%，动销达人数量增长416%。
    • 短视频、直播和达人是主要的营销方式。
      • 短视频带货榜单。
      • 直播带货榜单。
      • 达人带货分析。

  • TikTok Shop 平台动态：

    • 为吸引商家入驻，降低门槛，简化流程。
    • 新增西班牙、爱尔兰站点。
    • 美国站账期调整。
    • 推出“退款不退货”功能。
    • 加强与亚马逊合作。
    • 测试第三方链接功能。
    • 多项扶持政策，包括“产业带100计划”。
    • 实行店铺保证金政策。

  • TikTok Shop 趋势前瞻：

    • 平台卖家增多，竞争加剧。
    • 政策监管趋严，合规运营重要。
    • 直播电商持续火热。
    • AI技术在内容电商领域的应用。
    • 内容生态持续升级。

  • 总结：

    • TikTok Shop 潜力巨大，卖家应关注市场变化，积极拥抱新趋势。
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