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2024以人为本的可持续之道研究报告—六大原型，破局消费者连接-埃森哲-202408.pdf

摘要 : 本文讨论了可持续发展与消费者连接的问题，指出当前企业在推动可持续消费方面的努力效果有限，未能有效激发大多数人的转变或需求。文章提出，要实现真正的可持续发展，需要从人的角度出发，考虑人们的世界观和个体作用，以及可持续发展与日常生活的联系。为此，文章提出了六大原型分类，帮助企业有针对性地采取措施，促进不同人群实现更可持续、更高品质的生活。 调研显示，96%的受访者希望将可持续融入生活，即使尚未采取行动的人也有90%抱有此愿望。人们更认同“可持续生活”而非“可持续发展”这一名词，69%的受访者在未提及“可持续”的情况下表示正在采取行动。可持续发展应涵盖公平的现在和未来，让人们在繁荣的地球环境中发展，而不仅仅是环境问题。 人性化目标和地球环境目标在推动可持续行为方面同等重要，83%的受访者认为人性化目标是可持续生活的理由。生活成本上升、地缘政治激化等因素要求我们以更广泛、更以人为中心的视角看待问题。 企业在推动可持续行为方面发挥着关键作用，通过持续努力可以发起精益且不断优化的可持续行为，并惠及更多群体。人们为可持续生活付出越多努力，就越渴望继续前进。文章强调，企业需要打破固有模式，让“可持续发展”与人们切实相关，以人为中心进行原型分类，共同创造破局之道。
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