微信朋友圈用户研究报告-增长黑盒-202410.pdf
这份报告是《2024 微信朋友圈用户研究报告》，旨在深入分析微信朋友圈的用户行为和商业价值，为品牌营销提供参考。报告的核心发现和主要内容总结如下：
**一、用户行为与朋友圈的价值**
1. **高渗透率与用户粘性：** 微信朋友圈的日均渗透率接近75%，用户每天使用朋友圈功能。朋友圈已成为除聊天和支付外，用户使用频率最高的微信功能。
2. **更像“广场”：** 朋友圈正在成为类似广场的存在，具有一定的私密性和开放性，能够提供社交互动。
3. **社交需求是底层驱动力：** 用户在朋友圈的活动受到社交需求驱动，发朋友圈和刷朋友圈的行为，都源于社交互动。
4. **被动接收信息：** 近43%的用户刷朋友圈的时长在增加，人们更倾向于刷朋友圈来获取信息。
5. **朋友圈广告更受欢迎：** 朋友圈广告的信任度、互动意愿高于其他平台，且能影响消费决策。
6. **营销价值提升：** 刷朋友圈时长增加的消费者更倾向于深度观看广告，更容易被种草，也更容易被品牌营销影响。
**二、朋友圈的社交属性与用户感受**
1. **亲近感和信任感：** 消费者对朋友圈的亲近感和信任感评分更高，商业广告也继承了这一优势。
2. **打扰程度低：** 用户认为朋友圈广告的打扰程度低。
3. **朋友背书：** 朋友圈广告相当于熟人给广告做了背书，容易产生更深刻的印象。
**三、用户画像与广告效果**
1. **高收入人群：** 近半数高收入人群更爱刷朋友圈，高收入人群对于朋友圈广告的信任程度高，对广告的厌烦程度低，点开广告的可能性也高。
2. **周末与节假日：** 用户在周末和节假日使用朋友圈的频率增幅明显。
3. **关注行业：** 奢侈品和汽车感兴趣的消费者更倾向于深度浏览朋友圈广告，这类广告的完播和重复观看比例更高。
4. **关注行为：** 超8成用户看广告后有行动，包括点赞、评论、转发、查询信息、购买等。
**四、朋友圈广告的商业价值与营销机会**
1. **全域营销：** 朋友圈适合各类品牌做全域营销，新锐品牌也在通过朋友圈进行营销。
2. **广告互动：** 用户更容易与品牌产生互动、分享，且能够带动转化。
3. **种草能力强：** 朋友圈广告种草能力强，能影响消费者的购买决策。
4. **人群增量：** 还有大量用户没有看过朋友圈广告，有待开发。
5. **赛道增量：** 垂直细分领域存在蓝海机会。
6. **创意优势：** 内容创意是提高广告效果的关键。
7. **用户关注重点：** 广告内容缺乏创意是用户不点击广告的首要原因。
**五、结论**
微信朋友圈作为社交平台，具有独特的商业价值。在用户信任度、互动性方面，朋友圈都优于其他平台。因此，微信朋友圈已成为品牌营销的重要阵地，广告主应抓住机会，通过优质内容和精准投放，实现有效的营销转化。
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