2025出海品牌联盟营销增长新范式白皮书.pdf
这份文档是关于2025年出海品牌联盟营销增长新范式的白皮书，探讨了联盟营销的现状、趋势和解决方案，旨在为企业提供实践指导。
**核心观点：**
* **联盟营销是全球增长的重要驱动力：** 行业规模持续增长，归因于技术创新、电子商务崛起和品牌战略转型。联盟营销表现优于网红营销和内容营销，被视为关键技能，能覆盖消费者全旅程，且具备高投资回报率。
* **联盟营销在品牌收入结构中占据重要位置：** 越来越多的品牌依赖联盟营销推动销售，其在品牌整体收入结构中的占比越来越高。
* **联盟营销逐渐成为获客策略的核心组成部分：** 超过半数的营销人员将其列为三大获客渠道之一。
* **内容合作伙伴被认为是最有价值的合作类型：** 内容合作伙伴、付费搜索合作伙伴、返现与忠诚合作伙伴和网红各有优势。
**挑战：**
* **流量欺诈与订单欺诈：** 通过虚假手段产生流量和订单，影响收益和声誉。解决方案包括数据监控预警系统，精准识别和处理异常订单。
* **追踪与归因的持续挑战：** Google Analytics的变化影响了联盟渠道收入的归因数据。解决方案包括深刻理解联盟营销触点，擅用不同归因模型，进行联盟客精细化管理。
* **谷歌算法政策变化的深远影响：** 算法更新影响联盟客的流量和变现。解决方案包括优化内容特性，多样化合作模式，共同开发高吸引力内容。
**机遇：**
* **从欧美市场延伸至日韩市场：** 日韩电子商务市场增长迅速，联盟营销潜力巨大。
* **借助新兴联盟平台的亚马逊站外推广新布局：** 亚马逊联盟营销规模庞大，为品牌提供广阔的市场触达能力。
* **利用联盟营销强化品牌力：** 优化预算分配，实现品效协同。
**蓝瀚互动：**
* 致力于为品牌构建领先的联盟营销运营体系，提供从0到1的体系搭建和全托管代运营服务，拥有领先的服务体系、技术与资源优势。
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