新零售行业研究之电商系列：阿里巴巴（第二篇），效率筑基，涌向直播-招商证券-20200103.pdf
摘要 : 本文是一篇关于阿里巴巴在新零售领域中的竞争格局、效率提升路径和直播电商发展的报告。报告指出，尽管阿里巴巴仍然处于“一超多强”的格局中，但头部竞争日益激烈。阿里巴巴正在努力向场景化推荐转型，力求提升用户ARPU值和品牌商户效率。此外，全域营销、数据银行、会员生态等方面的措施也将有助于提升阿里巴巴的效率。同时，报告认为直播电商是阿里巴巴未来的风口，尤其对于拥有供应链的平台方。阿里巴巴短期内将优先考虑GMV的增长，而效率和货币化率的驱动因素也在未来将发生变化。
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