2024年H1食品行业趋势分析报告-击壤科技-202407.pdf
该文档是击壤科技对2024年上半年食品行业营销趋势的分析报告，对比了2023年同期的数据，并深入探讨了各细分品类的投放策略。
**整体趋势：**
* 硬广、网综、网剧客户数均增长，但电综客户数下降。网剧平均招商同比提升22.8%。
* 硬广方面，保健食品时长第一，同比增长2%。综艺方面，硬广、网剧增加，综艺投放减少。
**细分品类趋势：**
* **保健食品：** 客户数减少但时长增长，主要投放在卫视硬广，补益类客户数第一。其他保健品投放增加，多品类投放减量。网综客户数略增，四大板块中投放时长多呈增长趋势。其他卫视投放增加，央视投放减少。
* **方便食品：** 客户数同比增加，但时长下降。方便面品类客户数第一，速食品品类时长同比增长142%。央视投放增加，其他卫视减少。
* **零食糖果：** 零食/小食类客户数、时长均第一，巧克力品类时长第二。网综投放力度提升，时长同比增加。各媒体层级投放时长均降，但投放占比分布较稳定。
* **调味品&粮油：** 粮食品类客户数、时长均增。多投硬广，粮食品类硬广客户数同比增加33%。均以央视投放为主，时长占比均超7成。
**营销建议：**
* 保健食品可关注卫视投放，尤其是其他卫视，并关注河北御芝林、北京同仁堂等头部品牌策略。
* 方便食品可考虑增加综艺和网剧投放，抓住速食品类的增长机会。
* 零食糖果可加强网综营销，但需注意控制成本。
* 调味品和粮油应继续深耕央视，也可尝试更多元化的营销方式。
**数据来源：**
报告数据主要来源于击壤科技对央卫视48频道硬广、爱优腾芒等主流视频平台综艺及网剧的监测数据。
总而言之，该报告为食品行业从业者提供了有价值的营销参考，帮助他们更好地了解市场趋势，制定更有效的营销策略。
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